Trendy w marketingu na rok 2026 — co zmienia się w Polsce

Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje polski marketing

Sztuczna inteligencja (AI) coraz silniej wkracza w obszar marketingu, zmieniając sposób, w jaki polskie firmy tworzą treści, analizują dane i komunikują się z klientami. Narzędzia oparte na AI, takie jak generatory treści, systemy rekomendacji produktów czy zaawansowane chatboty, stają się standardem w nowoczesnym marketingu. Dzięki nim przedsiębiorcy mogą w krótkim czasie tworzyć spersonalizowane kampanie reklamowe, które trafiają precyzyjnie w potrzeby i oczekiwania odbiorców. Firmy, które wcześniej wdrożą te rozwiązania, zyskają znaczącą przewagę nad konkurencją na polskim rynku.

Wideo i content krótkoformatowy dominują w komunikacji

Treści wideo, a w szczególności krótkie formy wideo znane z platform takich jak TikTok, Instagram Reels czy YouTube Shorts, zdominowały preferencje polskich konsumentów w zakresie konsumpcji treści. Marki, które potrafią tworzyć angażujące, autentyczne materiały wideo w krótkim czasie, budują silniejsze więzi z odbiorcami i generują wyższe wskaźniki zaangażowania. Transmisje na żywo i interaktywne formaty, takie jak ankiety czy pytania i odpowiedzi, dodatkowo zwiększają zaangażowanie odbiorców i pozwalają budować społeczność wokół marki w sposób naturalny i efektywny.

Prywatność danych i marketing bez ciasteczek stron trzecich

Rosnąca świadomość konsumentów dotycząca prywatności danych oraz zmiany w regulacjach prawnych, w tym zaostrzenie przepisów RODO, zmuszają polskie firmy do rewizji strategii zbierania i wykorzystywania danych marketingowych. Odchodzenie od cookies stron trzecich oznacza konieczność budowania własnych baz danych (tzw. first-party data) opartych na bezpośrednich relacjach z klientami. Programy lojalnościowe, subskrypcje newsletterów i wartościowe treści przyciągające użytkowników do dobrowolnego dzielenia się danymi stają się fundamentem skutecznego, zgodnego z prawem marketingu przyszłości w Polsce.